从1997年到2017年，20年间中国手机游戏（简称“手游”）从一粒种子破土，抽芽，生长，风云跌宕，恰似狄更斯《双城记》的开篇文字：“这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬。”随着手机的更新迭代，中国手机游戏行业也发生了数次革命。

1997年-2008年，塞班机时代

1997年11月10日，诺基亚6110面世，成为首款内置游戏的移动电话，其中的“贪吃蛇”被认为是第一款手机游戏。2000年5月，诺基亚推出全球首款支持WAP（无线应用协议）的GSM(全球移动通讯系统)手机7100，标志着手机上网时代的开始，塞班智能机时代腾空而出。随着手机性能的提高，到2004年，一些具备简单彩色图形像素的手游开始面向用户，以java语言编写，效果得以提升。也就是在这个时期，手游开始孕生出一种新的运营模式——下载收费。

由于手机基本功能已开发到极限，再加上第一代山寨机（波导、科健、熊猫等）不计成本地抢滩登陆，手机产商开始回归硬件本身，应用内容的主导权交到了运营商手上。在凿石为刀、削木成弓的野蛮时代，手游下载收费开始出现：SP（内容服务商）从CP（电信运营商）处购买产品，或者SP自研产品，通过移动梦网测评上线，计费方式简单粗暴：只要点击下载即自动收费。用户推广也集中在CP平台，获得上线排名、下载排名或者新品排名，以致后来有了百宝箱刷榜等一些灰色手段，在这个过程中SP和CP共享收益盛宴。

手游行业受巨大市场增量影响，开始高速发展，一锤子买卖模式已经满足不了用户需求，于是运营商推出基于话费的扣费方式。在没有支付宝、微信等移动支付的时代，手机话费等同于用户移动钱包。只要用户发送一条短信，即可把游戏下载到手机上玩，充分刺激了数亿手机用户。然而正因为CP（手游开发商）不再为游戏品质负责，只要具有诱惑性或者是误导性图片形成无差别推送，就能让SP和CP赚得盆满钵满。

随着智能手机版本不断升级，移动互联网从2E跨入3G，网速更快，用户要求也越来越高，由下载收费转入免费下载内购道具收费。CP开始回归理性，专心研发产品。

2008-2013年，洗牌时代

2008年-2011年，塞班系统推出很多好玩的作品，其中笔者认为具有代表性的有Asphalt、兄弟连、Rayman、FIFA等。而安卓和苹果系统的出现，令中国手游开始大放异彩。

根据艾媒数据，2008年中国手游市场规模1.5亿元，而2009年市场扩张为18亿元，手机网游达到3.2亿元，受移动支付通道的影响占有份额较小，83%收入来自单机和棋牌。到2011年中国手机用户达到1.56亿，中国手机游戏市场规模达到42.08亿元，从2008年到2011年，中国手游市场规模复合增长率为45.54%。值得一提的是，2011年塞班系统被Android和iOS系统取代，手游重新洗牌。

2011年中国精品手游走向海外市场，代表作《二战风云》——一款军事题材SLG（策略类）网游——在海外市场iPad版战功赫赫，全球34个国家SLG排名Top 10，曾居iPad中国区游戏收入总榜第一。同年，单机类《捕鱼达人》上线iOS，20小时爬升至App Store中国区Free榜单第一；《愤怒的小鸟》《水果忍者》一个个耳熟能详的手机游戏让背后的企业名声鹊起。在触控、顽石、乐豆等创业公司并驱争先时，大厂巨头端游游戏公司腾讯、网易、完美对手游领域的作为并不轻易持乐观态度，因手机端与PC端受众属性的差异，传统PC网游企业的经营手法并不完全适于手游产业，因此大厂巨头们持观望态度。而此时独出一帜、极其低调的棋牌由原来棋牌PC端的CP匆匆赶来，加入移动游戏战场分享蛋糕，如JJ、联众、中国游戏中心等。

如果说2013年是手游元年，那么2012年便是纪年，手游市场开始变革，海外精品跨国移植，国内精品百花齐放。《三国志》《战神》《三国无双》的跨国移植在中国表现都很不错。国内手机网游《新三国争霸》《世界》单渠道平台月流水也破百万，低调的棋牌斗地主月流水已过千万。这一年，UC、当乐、飞流、360、91等大中小渠道、网盟都缺产品，所以说这些产品成绩单的完美除了自身优秀之外，还要归功于渠道的给力支持。艾媒数据显示，2012年中国手机游戏市场达到58.7亿元，同比增长79%。

2013年国内手游市场迅速井喷，除了大批创业者涌入，端游页游大厂也纷纷进军手游市场，竞争趋于白热化。2013年手机游戏市场规模达到112亿元，行业称为手游元年或卡牌年。创业型公司开始增多，产品层出不穷，S级精品也随之而来，如《啪啪三国》《百万亚瑟王》等。《我叫MT》登上App Store收入总榜第一，直到Q4《天天酷跑》凭借微信Android、iOS双平台日收入达到509万的业绩跃居第一，才把《我叫TM》赶下神坛。

2014-2017年，影游联动、泛娱乐、大IP时代

随着智能手机渗透率的不断提高、移动wifi的普及，2014年中国手游市场高速增长，规模达到293.5亿，同比增长11%。大批创业者及投资者的热钱涌入，手游市场开始从蓝海转向红海。大批同质化产品的出现，特别是单机类和棋牌类产品，使得市场进入由原来的产品为王转向渠道为王，渠道开始看ARPU（单用户平均收入）、看留存、看付费率等数据。

到了2015年，CP、发行商打磨产品精品化的同时，开始着手准备影视、文学IP等。2015年3月，《梦幻西游》正式上线，标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮。同年4月《仙剑奇侠传》手游正式上线，经典IP焕发新生，首发当月月流水破亿元。国内外经典IP《幻城》《山海经》《奇迹世界》《柯南》《海贼王》等也全部面向手游市场开放合作。同年6月，首款影视游戏同步产品《花千骨》上线，凭借电视热度、明星代言，为游戏引进了一批忠实粉丝，迅速获得用户爆发性增长。手游从业者在2015年的寒冬里，全年收入规模保持爆发性增长，达到415.1亿元，其中网络游戏占比84.9%，单机游戏15.5%。

2016年中国手游市场规模达到783.2亿元，手游仍延续重度化、精品化路线，影游联动、泛娱乐与娱乐、体育跨界合作、大IP和电竞手游成为主流方向。《穿越火线》由端游移植到移动端，上线第一个月即创下1000万日活跃，刷新国内手游产品日活新记录。《王者荣耀》沿用热门MOBA端游英雄联盟和刀塔中的5v5实时英雄对战，经过2015年的打磨，2016年排位赛的增加，版本的快速迭代，使其一举成功强势抢占重度手游市场。根据极光数据，《王者荣耀》2017年9月日活跃用户数超过9000万。

在这个期间，低调的棋牌市场开始发生变革。棋牌产品内部由原来金币防作弊模式转向房卡代理熟人圈子模式，闲来琼崖麻将月流水过亿的成功，大中小CP的加入，全国遍地开花房卡棋牌。

泛娱乐化生态体系的建立，海外市场的扩张，游戏品质的提高，加上传统CP资源实力的入局，2017年底中国手游市场将突破千亿。

（作者系中国游戏业资深人士、海南荔枝网络科技有限公司创始人）