在美国政治史上，特朗普总统是一位独特、务实、非政客型的国家领导人。到目前为止，他已经创造了几个第一。首先，他是一位“推特总统”：成功地利用新媒体获选，同时对民众的认知与愿望形成巨大影响。第二，他是一位极为务实的总统：言语简单、通俗、明了，虽缺乏传统政客的风度风范，但其务实精神打动了许多中坚力量。第三，他以一位非政客的姿态出现在美国政界，无时无刻不承受着传统媒介的歧视与批评。最终，他借助美国中下阶层对当代政客和对传统媒介的不满，大胆地推进着他的“救国”目标与议程。
一、推特总统
可以说特朗普是一名资深媒体人，深知创新是媒体成功的秘诀。他曾在美国国家广播公司（NBC）主持一个十分走红的电视节目——“学徒” （The Apprentice）——长达14年。这个节目的成功使特朗普在观众心里留下了广泛认知，也使特朗普作为媒体人的知名度剧增。由于跟媒体打了多年交道，特朗普对媒体的运作机制、长处与局限了如指掌。不仅如此，特朗普对新媒体也十分热衷。他在新媒体上的曝光率大大超过以往任何一位政客，其目的就是要充分利用新媒体的开放性、粘附性、便捷性和时效性，最大限度地吸引受众并引发共鸣。
一份研究报告表明，从一月二十日就职到七月七日，特朗普发送了近1000条推特信息，平均每天5.4条，这期间他只有两天没有发推文。这些推特信息简单明了、立场鲜明，具有极大的传播力和影响力。主流传统媒体对特朗普发出的推特信息多以批评为主，而特朗普对传统媒体不屑一顾：在其近1000条推特信息中，113条信息是针对媒体的，其中57条信息谈主流媒体的假新闻。从总统就职起，主流媒体与特朗普的白宫就筑起了一道鸿沟，两边时时都在互攻。正因为如此，特朗普的推特信息反而成了主流媒体的晴雨表和议程设置中心。在这不到十个月的任期里，特朗普的推特信息已然成为媒体每天讨论的焦点和美国民众热议的话题。可以说，特朗普是美国传统媒体不折不扣的“大红人”。比如，CNN和《纽约时报》每天都会对特朗普本人和他的政府官员进行批评式报道，形成了主流媒体和白宫有史以来从未出现过的针锋相对。
当今世界的媒介环境发生了巨变，移动社交媒体替代传统媒体成了美国人获取新闻的主要渠道。2017年皮尤研究中心的最新调查显示，约67%的美国成年人比较依赖脸书（Facebook）、推特（Twitter）和色拉布（Snapchat）等社交媒体平台获知新闻。现实告诉我们，新媒体对传统媒体最大的挑战来自去中心化。在去中心化的媒介环境里，新媒体对传统媒体的议程设置效果带来了致命挑战。首先，当大多数受众都将注意力转移到新媒体上时，传统媒体设置议题就不再具备垄断优势了。当传统媒体的传播效率逐渐衰败时，其议题传播能力自然大打折扣。看看主流媒体设置的议题内容，如性别平等、移民政策、扩大福利、从政经验等，大都是老生常谈。反观之，新媒体已成了反映民众议题的最佳渠道。早在大选之初，新媒体上就有民众表达了对就业压力和反恐问题的担忧，但始终未能引起传统政客和主流传媒重视。
特朗普充分领会了新媒体的传播优势：不但能及时反映民声民情，还能迅速明了地传递其振兴美国的施政纲领。特朗普明白，他的真正支持者是那些愿意为他投票的选民，只要得到他们的继续支持，特朗普政府就能推进其振兴美国的纲领。另外，美国大批民众对主流媒体的开放性、公正性早有不满，特朗普巧妙地利用了这种抵触情绪，大胆与主流媒体对峙，结果特朗普的支持者们都把他当作“代表选民利益的领导人。”毕竟，选民的利益与特朗普的自身利益是一致的。
二、务实总统
特朗普是一名非常成功的商人。据他自己说，他的第一桶金来自于父亲“一百万美元的小贷款”。早在1982年，他的名字便出现在美国福布斯杂志的富豪排行榜上。今年特朗普在福布斯世界富人榜中排第544位 （个人财产为35亿美元）、美国富豪榜第201位，成为美国历史上最富有的总统之一。商人的智慧与思维使特朗普的执政风格与众不同，他的行为方式透露着非常显著的实用主义特征。商人背景塑造了特朗普政治传播的实用性。特朗普的白宫新政与美国民众的生活息息相关，例如，赶出非法移民、减半接受难民、引导产业回流、提高美国人就业率等都是为了改善民生。
特朗普非常了解人们的心理需求。他参选之初提出的口号就是民众最关心的问题：工作。特朗普执政近十个月里，就业率持续上升。这说明特朗普的执政思路非常清晰：只要老百姓工作有保障，生计有提升，他的竞选承诺就没有落空。特朗普似乎从不考虑那些远大、空洞、没有意义的目标，他强调的是那些百姓看得见、摸得着的东西。比如，在对待非法移民问题上，特朗普态度非常强硬。虽然提出在美国与墨西哥之间“修墙”有些过激，事实上很多人是支持他的。对特朗普来说，他的使命不是让当下每一个美国人满意，而是让美国在经济上尽快复苏，在国力上重现辉煌。
特朗普以商人理念治国一时可能不被接受，但如果考虑到美国中下层民众的现实困境，特朗普的执政理念与手法也不无道理。也许，他的务实风格恰好会对美国的经济复苏带来正面的积极作用。
三、非政客型总统
特朗普的政治传播特点之一是创新，不走俗套与旧路，是唯一一个没有任何从政经验的总统。他不仅讲话随性、措辞简单，演讲时还出现过前后矛盾的现象。按常理，他根本无望获胜。但由于美国民众中期待国家革新的呼声很高，使他们对特朗普的行为细节不以为然，很多民众认为只要特朗普能为他们谋福利、干实事，就可以把选票投给他。虽然特朗普的非政客式风格引起许多职业政客的不满，甚至在共和党内部也产生了巨大分歧，但对此特朗普似乎并不在意。从某种角度看，特朗普的非政客背景与执政手法并没有影响支持他的人们。
近日美国有个社会热议的焦点，即“是否允许让职业美国足球队员在奏国歌时单腿跪地，从而表达对某种社会问题的不满”。事实上多数抗议的队员是黑人，他们常用这种形式反对警察的暴力行为。这么敏感的问题，其他政客都会避而不谈，或最多表示同情与理解。但特朗普对此毫不避讳、直抒己见，明确建议职业足球协会解雇那些利用足球赛场表示不满的球员。特朗普的表态再次引起了社会轰动，反对和支持的声音都很突出。对此，有媒体评论员说，特朗普是一个引发美国社会分裂的总统。
的确，特朗普的非政客式随性为他带来了许多麻烦和对立面，尤其是传统主流媒体的评论员们对特朗普极为不满，因为他从不按套路出牌，具有无法预测的颠覆性。有意思的是，CNN的民调显示，大多数美国人不支持足球队员在奏国歌时做那些抗议动作。这无疑是民众对特朗普非政客式风格的肯定，说明在民众眼中，特朗普越来越像一个敢讲真话、讲实话的真性情总统。
总之，在政治传播上，特朗普使用社交媒体直接与百姓对话，让美国中坚力量更加了解政府的方针政策。他对美国主流媒体的指责与攻击不予理睬，只用心用力地解决百姓最关心的问题。他认为，百姓的根本利益在于就业，有了工作大家就高兴了，国家就强大了。他的我行我素的政客风格虽为很多人不满与嘲讽，但特朗普认为只要选民支持我，我就可以再次当选，为选民连干八年。

（董庆文系美国太平洋大学传播系教授、美国全国传播学会对外合作联席主席、中国长江师范学院传媒学院特聘教授；许光系武汉大学新闻与传播学院讲师、博士研究生）